Tante le novità, tra cui: il nuovo ascensore che attraversa verticalmente la facciata esposta sul garden, progettato per connettere direttamente la piazza che circonda il palazzo alla terrazza del sesto piano; un nuovo sesto piano che include una work area e che, grazie a una totale riorganizzazione e una nuova architettura, diventa polo attrattivo di varie attività; il garden al ground floor esterno, che ospiterà anche come la piccola caffetteria incastonata nel cuore della vegetazione. 

Gli architetti e designer coinvolti hanno il compito di creare un dialogo tra la città e lo store, per un progetto finale di grande valore artistico e conservativo, considerata l’importanza storica del palazzo. 

I nomi scelti per Rinascente Roma Piazza Fiume sono: 

Realizzato dallo studio 2050+ di Ippolito Pestellini Laparelli, il piano è dedicato interamente al food. È la nuova destination per il cliente locale, uno spazio con una forte connotazione di design dove acquistare prodotti ed eccellenze italiane, grazie all'enoteca e al Food Market. 

Il ristorante, gestito da Enoteca La Torre, proporrà un’offerta culinaria ricercata e di qualità perogni momento della giornata: che sia una colazione veloce, una pausa pranzo, un tè pomeridiano,un aperitivo o una cena rilassante nel ristorante con terrazza.

Il piano ospiterà anche l’Ufficio Clienti.

Affidato all’Architetto Paolo Lucchetta, noto per aver già collaborato con Rinascente sugli store di Roma Tritone e Torino, il quinto piano sarà dedicato a una donna contemporary e ai kids, con una ricca offerta: dall’abbigliamento fino agli accessori passando anche per i giocattoli. Su questo piano sarà presente anche una cabina estetica per esperienze personalizzate ed esclusive, organizzate dai marchi di cosmetica presenti al piano terra. 

Il piano, affidato allo studio DWA Design Studio e i cui lavori si completeranno nel mese di giugno 2021, ospiterà una donna sofisticata e timeless, che si esprime al meglio nelle proposte di brand come Peserico, Max Mara Weekend, Polo Ralph Lauren, Marella e i new-in come Reiss e Gerard Darel. A completare l’offerta donna una destination lingerie, con brand come Chantelle e la proposta lusso di Paladini, e un’area seasonal con focus beachwear/resort per il periodo estivo.

Il piano è firmato da studio wok di Marcello Bondavalli, Nicola Brenna e Carlo Alberto Tagliabue. Si tratta della destination perfetta per una cliente più giovane, attenta alle novità, con un’offerta fashion contemporary sia nel ready to wear che nelle shoes, focus indiscusso del piano. Il RTW sarà rappresentato dai corner di brand come Maje, Pinko, Red Valentino, Sandro e novità assolute per lo store come Kenzo, Isabel Marant Etoile, MSGM e Versace Jeans Couture, oltre a un'area multibrand dove, in ogni stagione, sarà possibile sperimentare con brand e collezioni sempre nuove. Completa il piano un’offerta denim & activewear, con brand come 7 for all mankind, Frame, Levi's e Paige, oltre a uno spazio beauty bar concepito con un’area servizi per la cura della persona e uno spazio multi brand per proposte beauty in linea con le tendenze del momento. 

Anche il secondo piano porta la firma di Paolo Lucchetta. Sarà il piano dedicato all’uomo con un’offerta classica, già caposaldo dell’attuale store, rafforzata con l’inserimento di una proposta upper-casual e un’area accessori. 

Firmato, come il quarto piano, da DWA Milano, il piano sarà dedicato ad un’offerta uomo contemporanea e fashion, con un brand mix rinnovato e accessibile. L’area shoes & sneakers sarà focus centrale del piano. Non mancheranno anche il denim bar, una proposta activewear e l’intimo uomo. 

Anche al piano terra torna il segno distintivo dello studio 2050+ di Ippolito Pestellini Laparelli.Il piano ospiterà le collezioni accessori e cosmetica e l’assoluta novità del garden, un’area destinata a diventare il punto di riferimento tra i Garden Store in tutto il quartiere, la cui offerta si comporrà di piante e fiori tradizionali, piante di design e accessori. 

L’area accessori comprenderà pelletteria, occhiali, accessorio tessile e gioielleria, mentre lo spazio della cosmetica, che accoglierà il cliente dall’ingresso di Piazza Fiume, ospiterà anche servizi beauty express.

Il piano, affidato allo studio fiorentino Fabbricanove, ospiterà l’offerta Home&Design e Travel.L’offerta dedicata alla casa verrà arricchita da brand e prodotti di design: dai complementi d’arredo al tessile casa, da tavola e cucina al  lighting, dall'area tecnologia allo spazio design.